Hyppää sisältöön

Terveelliset ja ekologiset välipalat korostuivat Raision strategisissa muutoksissa

Raisio toteutti vuonna 2014 liiketoiminnoissaan muutoksia, jotka nivoutuvat Raision HEM- eli terveellisten, ekologisten välipalojen strategiaan ja mahdollistavat kannattavan kasvun. Kolesterolin alentamisen alkuperäinen asiantuntijabrändi Benecol palautui kokonaisuudessaan Raision omistukseen ja Raisioagro keskittyi liiketoimintoihin, joissa korostuvat kestävää kehitystä tukevat innovaatiot ja erityisosaaminen sekä ruokintaosaaminen. 

HEM = Healthy, ecological, mobile food

Raisiolla on kotimarkkinoillaan Suomessa kuluttajien ja muiden asiakkaiden tarpeisiin hyvin sopiva, HEM-strategian mukainen tuotevalikoima, johon kuuluu useita tunnettuja ja luotettuja brändejä. Uudelleenorganisointien ja keskittymisten myötä HEM-strategia toteutuu paremmin myös Länsi- ja Itä-Euroopan markkinoilla. 

 

Benecol on Raision tunnetuin kansainvälinen brändi 

Raision Benecol-tuotteiden kotimarkkina laajentui marraskuussa 2014 toteutuneen yrityskaupan myötä. Yritysoston jälkeen Raision Benecol-toiminnot on yhdistetty yhdeksi kokonaisuudeksi, mikä mahdollistaa liiketoiminnan kehittämisen Raision omista lähtökohdista ja tavoitteita tukien. Benecol-liiketoimintaan kuuluvat nyt kuluttajatuotteet kotimarkkinoilla Isossa-Britanniassa, Irlannissa, Belgiassa, Puolassa, Suomessa, Portugalissa ja Hongkongissa sekä omana toimintonaan Benecol-tuotteiden ainesosan, kasvistanoliesterin, lisensointi ja partneriyhteistyö.  Raisio jatkaa panostusta terveellisten, kolesterolia alentavien Benecol-tuotteiden tuotekehitykseen ja myyntiin.

Vuonna 2014 Raision Brändit-yksikön vastuullisuuteen liittyvät toimet näkyivät selvimmin tuotekehityksessä ja raaka-aineiden alkuperään liittyvissä kysymyksissä. Isossa-Britanniassa Honey Monster -murojen sisältämän sokerin määrää vähennettiin. Sokerin määrä myös merkittiin pakkauksiin entistä selkeämmin. Suomessa Raisio toi markkinoille uudet enemmän proteiinia sisältävät Elovena Plus -pikapuurot. Lisäksi Elovena-puurobaari toi terveellisen ja liikkuvan välipalan kuluttajien ulottuville uudessa, herkullisessa muodossa: haudutettuna, lisukkeineen nautittavaksi suoraan puuropadasta. 

 

Raisioagro uudisti strategiansa 

Raisioagro julkisti uuden Kasvun innostaja -strategiansa syyskuussa 2014. Raisioagro keskittyy maatalouden osa-alueisiin, joissa menestys perustuu eläinten ruokinnan ja kasvinviljelyn erikoisosaamiseen ja innovaatioihin. 

Raisioagron ja kalanviljelyn erikoisosaajan Raisioaquan huippubrändit, Benemilk ja Hercules LP Opti, ovat kärkituotteita myös vastuullisuuden näkökulmasta. Benemilk-rehuilla samalla energiamäärällä saadaan enemmän maitoa ja maidon pitoisuudet paranevat samalla kun rehut tukevat eläinten hyvinvointia. Hercules LP Opti –ruokintakonsepti puolestaan säästää luonnonkalakantoja vähäisemmän kalaöljyn käytön vuoksi ja säilyttää kalan optimaalisen rasvahappokoostumuksen.